工作職責?
一、產品全周期品牌規劃（立項 - 上市）?
1、主導產品立項階段的品牌定位：深度調研行業趨勢、目標用戶需求及競品格局，輸出差異化產品定位報告，明確品牌核心價值、目標客群畫像及市場切入點，為產品研發提供品牌導向。?
2、負責產品包裝與視覺體系設計：統籌包裝設計策略，主導包裝形態、材質、文案、視覺元素的創意與落地，確保包裝符合品牌調性且具備市場吸引力；牽頭 VI 視覺體系搭建與優化，涵蓋品牌標識、色彩系統、應用規范等，實現全產品線視覺統一。?
3、制定產品上市品牌策略：結合產品定位與目標市場，規劃上市節奏、傳播主題、渠道適配方案，撰寫上市品牌推廣方案，確保產品順利切入市場。?
二、自有品牌對外宣傳與營銷推廣?
1、搭建品牌傳播體系：制定年度品牌宣傳策略，整合線上線下傳播渠道（包括社交媒體、行業媒體、KOL 合作、線下活動等），打造有影響力的品牌內容（品牌故事、產品賣點短視頻、深度圖文等），提升品牌知名度與美譽度。?
2、精準觸達目標用戶：基于用戶畫像優化傳播路徑，通過精準投放、社群運營、內容種草等方式，實現品牌與目標客群的高效互動，強化用戶對品牌的認知與信任。?
3、營銷活動策劃與落地：主導品牌主題營銷活動、節日促銷活動、跨界合作活動等策劃與執行，聯動內外部資源，確保活動效果與銷售轉化掛鉤。?
三、跨部門協同與銷售驅動?
1、聯動商城運營團隊：協同優化品牌在自有商城的呈現（首頁曝光、詳情頁優化、活動頁面搭建等），制定商城專屬品牌推廣策略，提升商城轉化率。?
2、賦能銷售團隊：輸出品牌推廣工具包（產品手冊、賣點話術、宣傳物料等），開展銷售團隊品牌培訓，同步品牌最新動態與推廣重點，協助銷售團隊解決市場推廣中的品牌相關問題。?
3、打通銷售閉環：跟蹤產品銷售數據與品牌傳播效果，分析市場反饋，反向優化產品定位、包裝設計及推廣策略，形成 “規劃 - 執行 - 反饋 - 優化” 的全流程閉環。?
四、品牌資產建設與維護?
1、建立品牌資產監測體系，跟蹤品牌知名度、美譽度、用戶忠誠度等核心指標，定期輸出品牌資產報告。?
2、維護品牌形象一致性，確保所有傳播物料、銷售場景、用戶觸點的品牌呈現符合 VI 規范，規避品牌形象風險。?
3、挖掘品牌差異化優勢，持續強化品牌核心記憶點，構建長期、可持續的品牌競爭力。?