化妝品市場負責人
工作職責:
- 戰略制定與規劃:
- 制定品牌年度/季度市場營銷戰略、預算及實施計劃。
- 深入研究市場趨勢、消費者洞察、競品動態,為戰略調整與新品開發提供決策依據。
- 建立并監控品牌核心指標體系(如市場份額、品牌知名度、消費者心智份額等)。
- 品牌建設與整合營銷:
- 主導品牌定位、核心信息與視覺資產的塑造與升級。
- 策劃并監督執行全年整合營銷戰役,包括但不限于新品上市、節日大促、品牌大事件等。
- 協同管理媒體關系、KOL/KOC合作及公關活動,維護和提升品牌聲譽。
- 產品上市與生命周期管理:
- 協同產品開發部門,基于市場洞察規劃新品概念、定價及上市策略。
- 全權負責新品上市推廣方案的制定與執行,確保上市目標達成。
- 管理現有產品線的營銷支持與迭代溝通,最大化產品生命周期價值。
- 數字營銷與流量運營:
- 協助制定線上全域營銷策略(包括社交媒體、電商平臺、內容平臺等)。
- 協助電商大促活動(如雙11、618)的營銷策劃,優化站內外引流與轉化效率。
- 監控數字營銷效果,通過數據分析持續優化投放策略和內容策略。
- 預算與團隊管理:
- 負責年度市場預算的制定、分配與高效使用,確保投資回報率。
- 搭建、培養和管理高績效的市場團隊,明確分工,激發團隊潛能。
- 高效協同銷售、研發等部門,確保營銷策略落地。
- 數據復盤與優化:
- 建立市場數據監控體系,跟蹤品牌聲量、市場份額、營銷活動效果、渠道銷售數據、用戶復購率等核心指標。
- 定期組織市場復盤會議,分析數據背后的問題,總結經驗教訓,及時調整市場戰略和營銷方案,持續優化市場運作效率。
任職要求:
1. 學歷專業:大專及以上學歷,市場營銷、廣告學、生物工程、化妝品科學等相關專業優先。
2.3-5年以上化妝品行業市場工作經驗,2年以上市場負責人或同等崗位管理經驗,有新銳國貨、功效型護膚、彩妝品牌操盤經驗者優先。
2. 能力:具備出色的市場戰略規劃能力、品牌建設能力、營銷策劃能力、數據分析能力及團隊管理能力;熟悉化妝品行業的渠道特性、合規要求及行業趨勢。
3. 溝通談判能力:
- 對內:具備良好的溝通協調能力和跨部門協同能力。
- 對外:具備較強的商務談判與溝通表達能力,可高效對接供應商完成采購談判、合作對接。
4.硬技能:精通品牌戰略、整合營銷傳播、數字營銷與電商玩法;具備敏銳的市場洞察和數據分析能力;出色的預算管理能力。
5.行業技能:深刻理解化妝品行業趨勢、消費者心理及渠道特性;有成功的新品上市或爆品打造案例。
6.核心素質:具備卓越的戰略思維、領導力與跨部門協調能力;結果導向,抗壓能力強;擁有豐富的媒體與行業資源。