崗位職責:
1、宣傳策略制定:
針對每場市集的主題與目標人群,制定階段性的、可量化的整體宣傳推廣方案(Pre-event/During-event/Post-event)及預算規劃。
2、內容創意與生產:
1)創作高質量、強吸引力的宣傳物料,包括但不限于:微信推文、微博話題、小紅書/抖音筆記、海報、視頻腳本、活動文案等。
2)挖掘市集亮點(特色商戶、獨家體驗、現場活動等),并將其包裝成吸引目標客群的傳播內容。
3、渠道管理與投放:
1)新媒體運營: 主導運營事業部微信公眾號、小紅書等平臺,進行日常內容更新和活動期集中推廣。
2)渠道合作: 拓展并維護本地生活類KOL/KOC、媒體、社區平臺(大眾點評、豆瓣同城、活動行等)的合作關系,進行資源互換或投放,擴大活動覆蓋面。
3)廣告投放: 根據預算,精準投放在線廣告(如微信朋友圈廣告、小紅書信息流廣告等),并對投放效果進行監控和優化。
4)媒體與達人關系: 負責媒體邀請、采訪對接工作;策劃并執行達人探店、招募體驗官等活動,借助第三方力量進行口碑傳播。
5)數據監控與優化: 實時監控各渠道的推廣數據(閱讀量、點贊、評論、轉發、點擊率、轉化率等),分析宣傳效果,及時調整策略以實現最佳引流效果。
任職要求:
1、經驗: 本科及以上學歷,市場營銷、新聞傳播、廣告學、中文或相關專業優先。2年以上市場推廣、新媒體運營或品牌宣傳相關工作經驗。有文旅、快消、線下活動或展覽行業經驗者優先。
2、文案與創意能力: 具備優秀的文案功底和視覺審美,能獨立撰寫吸引眼球的推文、海報文案和社交媒體內容,知道如何“蹭熱點”和“造熱點”。
3、渠道熟悉度: 深度熟悉微信、微博、小紅書、抖音等社交媒體的內容生態和運營規則,是重度用戶者更佳。
4、基礎數據分析能力: 能夠使用基礎工具(如后臺數據、Excel)監測和分析推廣效果,具備數據導向的思維。