職位描述:
1. 品牌戰略與定位
- 制定并落地集團及業務板塊的中長期品牌戰略與年度品牌規劃,明確品牌使命、愿景、價值主張與核心資產;
- 基于市場趨勢、消費者洞察與競品研究,持續優化品牌定位與差異化敘事;
- 管理、更新集團品牌介紹體系,構建品牌資產管理機制,推動品牌健康度及品牌價值的系統監測與分析。
2. 品牌策略與傳播策劃
- 統籌品牌傳播策略的整體規劃與執行,包括熱點營銷、節令營銷、跨界聯名、異業合作、廣告投放等;
- 管理并維護品牌視覺、語言體系、內容調性的一致性,確保品牌形象統一;
- 持續提升品牌聲量與正向口碑,增強品牌在用戶與行業中的影響力與美譽度。
3. 團隊建設與跨部門協同
- 負責品牌團隊的建設、績效管理與能力成長,完善品牌管理制度與工作流程;
- 通過跨部門協同,確保品牌戰略與業務目標一致;
- 統籌并協調內外部資源,提升項目執行效率與品牌運營效能。
職位要求:
1. 本科及以上學歷,8年以上品牌管理與整合營銷經驗,3年以上品牌團隊管理經驗;具有消費品、互聯網、科技、或生活方式類品牌成功打造經驗者優先;
2. 具備優秀的品牌戰略思維與市場洞察能力,系統理解品牌資產管理與傳播全鏈路;
3. 擁有強跨部門溝通協調能力與團隊領導力,推動落地與創新;
4. 對數字營銷、內容趨勢、AI與新傳播生態具備深刻理解,具備開放學習意識與創新精神;
5. 結果導向、執行力強,具備高責任心與抗壓能力,能在多任務環境中高效推進。