崗位職責:
1、制定并實施品牌中長期發展戰略,提升品牌在大健康、跨境保健品領域的行業影響力和用戶認知度;
2、主導品牌定位、核心價值提煉及差異化競爭策略,塑造專業、可信賴的健康品牌形象;
3、統籌線上線下品牌活動(行業峰會/展會、健康科普、公益項目等),強化品牌公信力;
4、管理品牌視覺體系及內容輸出,撰寫符合品牌調性的推文、活動文案、短視頻文案、提升粉絲粘性與內容傳播力;
5、策劃精準營銷方案,結合產品特性(跨境保健品,營養膳食補充劑,慢病管理等)制定獲客策略;
6、搭建數字化營銷體系(私域流量,社交媒體,KOL/KOC合作),推動銷售線索轉化;
7、為銷售團隊提供市場支持工具(產品話術、案例包裝、客戶畫像分析),助力銷售目標達成;
8、分析競品銷售政策,促銷活動玩法,分析競品主推商品及商品的目標人群畫像等;
9、統籌內外部資源(媒體、行業協會、醫療機構),建立品牌合作生態;
10、分析各平臺數據及行業趨勢,了解跨境保健品行業整體發展狀況,預判行業成長方向,根據行業趨勢調整營銷策略和品牌推廣模式;
11、了解行業的展會,規劃觀展和參觀活動,并對參展的展臺搭建,物料準備,現場活動,會后總結并分析等;
12、定期輸出市場洞察報告,為公司提供戰略決策依據;
13、監測市場投放ROI,優化預算分配,確保資源向高轉化渠道傾斜;
任職要求:
1、本科以上學歷,【預防醫學】【功能醫學】相關專業優先;
2、10年以上市場營銷經驗,5年以上大健康、跨境保健品行業管理經驗;
3、成功主導過大健康或跨境保健品品牌從0-1建設或成熟品牌升級項目,具備健康領域IP打造案例;
4、熟悉數字化營銷玩法(私域運營、電商直播等),有銷售轉化閉環設計經驗。