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    更新于 11月18日

    市場總監(品牌總監/新媒體/數字/特醫食品/保健品)

    2.5-5萬
    • 上海靜安區
    • 3-5年
    • 本科
    • 全職
    • 招1人

    職位描述

    市場營銷市場推廣品牌管理保健品特醫食品新媒體
    一、核心崗位職責1. 數字化品牌戰略與生態構建
    • 精準戰略制定:基于特醫食品(患者、術后康復等人群)與保健品(高凈值人群、Z世代養生群體等)細分客群差異,制定短中期數字化營銷戰略,聚焦高ROI線上渠道(如醫藥健康垂直平臺、精準信息流)進行資源傾斜,實現品牌心智分層滲透。
    • 全渠道生態搭建:構建“垂直平臺+社交內容+私域運營”的數字化生態,聯動天貓國際、京東健康等核心電商渠道打造品牌標桿場景,同步布局AI健康咨詢等創新觸點提升品牌權威性。
    • 跨界資源整合:主導健康領域跨界合作,如聯合健身APP開發定制套餐、與高端茶館/中醫診所共建體驗場景等,通過資源互換降低獲客成本,拓展精準流量洼地。
    2. 專業社媒與內容運營
    • 社媒矩陣精細化運營:制定抖音、小紅書、視頻號等平臺差異化策略,抖音側重醫學科普短視頻+專家直播,小紅書深耕成分解析與用戶UGC,實現各平臺粉絲精準增長與深度互動。
    • 場景化內容體系搭建:圍繞不同人群需求規劃內容矩陣,如針對“脆皮大學生”設計養生科普內容、為中老年群體開發慢病調理知識、為術后患者打造特醫食品適配指南,以高頻高質量內容驅動用戶粘性提升。
    • 多元KOL矩陣管理:規劃并拓展KOP(醫學專家、營養師)、KOL(健康垂類達人)、KOC(真實用戶)合作體系,通過“專家背書+達人種草+用戶證言”組合模式,構建品牌信任鏈路。
    3. 業務支持與合規管理
    • 轉化漏斗優化:設定線上線索生成目標,打通“內容瀏覽-咨詢互動-產品購買”全鏈路數據追蹤,針對特醫食品處方咨詢、保健品試用轉化等關鍵節點進行流程優化。
    • 數據驅動決策:建立數字化營銷效果監測體系,通過電商消費數據、內容互動數據優化產品線(如根據用戶反饋調整保健品成分配比宣傳),并定期輸出數據報告支撐戰略迭代。
    • 合規體系把控:嚴格遵循特醫食品、保健品廣告宣傳法規,建立內容審核機制,確保產品功效宣傳、用戶案例使用等符合監管要求,規避合規風險。
    二、任職條件1. 經驗要求
    5年以上大健康行業品牌營銷經驗,其中3年以上特醫食品/保健品領域同等崗位經驗;具備明確的數字化營銷成功案例,如主導品牌社媒矩陣年增粉50萬+、線上轉化率提升30%+,或成功搭建面向患者/高凈值人群的數字化營銷體系。
    2. 核心能力
    • 戰略思維:能精準洞察特醫食品與保健品的政策環境、競品動態及客群需求變化,快速調整營銷策略。
    • 內容策劃:精通大健康領域科普內容創作邏輯,能結合“成分創新”“場景適配”等核心賣點打造爆款內容。
    • 數據分析:熟練運用數據分析工具挖掘用戶畫像,通過數據優化投放策略與內容方向,提升投入產出比。
    • 資源整合:具備醫學專家、垂類KOL、核心電商平臺等優質資源儲備,能高效推動跨界合作落地。
    3. 關鍵素質
    極強的溝通推動力與項目落地能力,能統籌跨部門團隊執行復雜營銷項目;適應線上快速迭代的工作節奏,具備敏銳的行業趨勢捕捉能力;堅守合規底線,具備高度的品牌責任意識。
    三、績效考核指標
    1. 數字化可見度與權威性
    核心關鍵詞(如“術后特醫食品”“高吸收蛋白粉”)在AI平臺、醫藥垂直網站的收錄排名及搜索份額;京東健康、天貓國際等平臺品牌搜索量同比增長不低于35%;醫學專家背書內容曝光量及權威媒體報道數量。
    2. 社交媒體矩陣運營成效
    全平臺社媒矩陣粉絲年增長率不低于50%;深度互動率(評論/轉發/收藏÷曝光量)不低于8%(保健品領域)、12%(特醫食品領域);用戶UGC內容年產出量增長40%+。
    3. 線上轉化與業務驅動
    線上渠道銷售額占比不低于60%,新客成交貢獻同比提升30%+;線索生成成本降低20%,線索到成交轉化率不低于15%;跨界合作項目ROI不低于1:3,實現精準獲客與品牌增量雙重目標。
    深耕大健康黃金賽道,主導特醫食品與保健品品牌全鏈路數字化增長,享受行業競爭力薪酬+業績分紅+核心資源調配權,助力打造國民級健康品牌。

    工作地點

    上海靜安區蘇富比大樓9樓A單元

    職位發布者

    葉先生/HR

    當前在線
    立即溝通
    公司Logo上海掌識健康科技有限公司
    上海掌識健康科技有限公司位于上海市靜安區蘇富比大樓,蘇州河邊,毗鄰人民廣場和外灘。2023年起,公司專注于健康科普新媒體內容創作與傳播,致力于通過人工智能和數字化手段提升企業效率和為用戶提供未被滿足的信息服務。公司以自媒體平臺為核心陣地,開展線上健康知識普及活動,內容涵蓋疾病預防、藥品資訊、醫保信息、臨床試驗、患者故事、治療前沿科技等多個維度,通過生動易懂的傳播形式助力健康理念觸達大眾。企業依托專業內容團隊與公益合作資源,持續輸出高質量科普內容,與中華慈善總會人人健康項目建立合作并參與公益捐贈,為患者提供公益服務,推動健康知識普惠化。在數字健康傳播領域,公司已形成多平臺協同的內容分發體系,覆蓋圖文、短視頻等多元形式,為公眾提供可及性強的健康信息服務。2025年,公司新增了海外高品質特醫食品等的大陸獨家代理業務,取得了良好發展勢頭。未來會不斷豐富獨家代理的產品管線。團隊迎來口罩后又一輪新的穩定成長期,目標成為小而富足持久的企業;為員工提供完整的福利待遇、持續可期的薪資增長計劃、擁抱人工智能趨勢的職業發展規劃、輕奢的辦公環境。2025年起,將在多個領域持續招聘大咖或值得帶的新人,包括且不限于醫學科普內容編輯、KOC/KOL合作執行、天貓京東小紅書抖音旗艦店店長及運營經理、客服、醫學科普短視頻編輯、醫學科普短視頻編導、各類相關高級顧問(可兼職)等。
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