崗位職責:
一、市場研究與策略制定
1、研究青稞產品市場、目標消費者(畫像、需求、購買行為)、競爭對手動態及行業趨勢;
2、基于公司整體營銷戰略和產品定位,策劃并制定年度/季度/項目制的青稞產品市場推廣策略、傳播主題及整合營銷傳播方案;
3、明確推廣目標(如提升品牌認知、教育消費者、促進試用、拉動銷售、鞏固品牌形象等)和關鍵績效指標;
二、推廣活動策劃與創意
1、負責具體推廣活動的創意構思、方案細化及落地執行規劃。
2、數字營銷活動(社交媒體Campaign、內容營銷、KOL/KOC合作、短視頻營銷、直播帶貨、搜索引擎營銷等)。
3、線下消費者互動活動(品鑒會、健康講座、路演、快閃店、展會參展等)。
渠道促銷方案設計與執行支持(針對經銷商、終端門店的推廣物料、激勵政策)。
三、項目執行與管理
1、全面負責推廣項目的落地執行:制定詳細的項目計劃、時間表、預算。
2、協調內外部資源:領導或協調內部團隊(市場、銷售、設計、產品、供應鏈等),管理外部供應商(廣告公司、活動公司、媒介代理、KOL等),確保各環節順暢銜接。
3、監控執行過程:嚴格把控項目進度、質量和成本,及時識別并解決執行過程中的問題和風險。
4、物料制作與管理:主導或審核推廣所需的各種宣傳物料(海報、單頁、視頻、H5、線上頁面等)的創意和制作。
四、預算與效果管理
1、負責所轄推廣項目的預算申請、分配、使用監控及報銷。
2、建立并跟蹤關鍵績效指標: 設定合理的評估指標(如活動曝光量、互動率、網站流量、線索量、試用率、銷售增量、ROI等)。
3、進行活動效果評估與復盤: 活動結束后進行數據分析和總結,撰寫結案報告,評估活動成效,總結經驗教訓并提出優化建議,為后續策略提供數據支持。