崗位職責
- 基于品牌文化內核,構建系統化的品牌文案體系,包括品牌故事、價值主張、產品理念及Slogan,支撐品牌從0到1的認知構建與深化。
- 深度挖掘米婭與東方文化的故事,將其轉化為具備傳播力與情感共鳴的文案內容,提升品牌文化附加值。
- 負責品牌全渠道文案策劃與撰寫,具體包括:
- 產品文案:產品詳情頁、命名體系、材質與工藝說明等,突出米婭文化元素與設計哲思;
- 營銷文案:活動主題文案、社交媒體推文、短視頻腳本、品牌跨界合作內容等,適配年輕化與高端化場景;
- 品牌宣傳文案:官網、品牌手冊、發布會物料等,確保語言風格與米婭基調高度統一。
- 結合行業動態與用戶洞察,制定內容分層策略,明確品牌不同發展階段(如文化破圈、產品上市、節日營銷等)的文案傳播重點。
- 建立文案效果評估機制,通過用戶互動、轉化數據等持續優化內容策略,提升內容傳播效率。
- 協同視覺設計團隊,確保文案與米婭VI系統、產品包裝、空間陳列等視覺語言形成一體化表達。
- 聯動產品與研發部門,深入理解米婭系列產品的設計理念與工藝細節,用通俗語言傳遞文化內涵與使用價值。
- 為線上線下大型活動(如品牌發布會、文化展覽、聯名活動等)提供主題文案與創意腳本支持,強化品牌文化影響力。
任職要求:
1.本科及以上學歷,中文、新聞學、廣告學、文化研究等相關專業優先,3年以上品牌文案或內容策劃經驗,有文化IP、珠寶、奢侈品或高端消費品類從業背景者優先。
2.對歐美和東方文化有深刻理解和熱情,能靈活融合傳統意象與現代表達,文風兼具文化底蘊與傳播張力。
3.具備較強的策略思維與用戶洞察能力,能基于品牌階段與受眾偏好制定內容方向,避免空洞辭藻堆砌。
4.擅長多元風格文案創作,能駕馭高端典雅、年輕化敘事、情感化表達等多種語境。
5.具備優秀的內容協同能力,能與設計、產品、營銷等多部門高效協作,推動內容高質量落地。
6.抗壓性強,適應快節奏、多項目并行的工作環境,具備創新意識與持續優化的工作習慣。